"ЯНДЕКС" ПРИЦЕЛИЛСЯ... В ВАС

«Яндекс» научился определять пол, возраст и даже доход пользователей по их поисковым запросам и будет использовать эти данные для таргетирования рекламы.

Таким образом компания попробует усилить свои позиции на рынке медийной рекламы, на котором ее доля составляет около 15%.

С первого сентября «Яндекс» запускает технологию таргетинга медийной рекламы под названием «Крипта», рассказал директор по развитию медийных продуктов компании Лев Глейзер.

Для создания «Крипты» использовались самообучающиеся поисковые технологии «Яндекса».

Сейчас поисковик таргетирует рекламу по географии и частоте показа. Новая технология позволяет разделять показы по возрасту, полу и доходам, говорит Глейзер. Как можно отличить пользователей? Например, женщины составляют более длинные поисковые запросы и чаще используют в них вопросительные слова, а мужчины — цифры и латиницу, указано в презентации «Яндекса».

Сейчас интернет-компании используют для таргетинга прежде всего те данные, которые пользователи сами сообщают о себе в социальных сетях и на других сервисах.

Так, Mail.ru использует информацию «Моего мира», «Одноклассников» и своей почты, «В контакте» — собственные данные. «В контакте» позволяет таргетировать объявления на своих страницах по полу, возрасту, семейному положению, городу проживания, вузу и интересам, к примеру по фильмам. По фильмам определяют интересы пользователей и таким образом таргетируют рекламу такие российские видеосервисы, как Zoomby.ru.

Но часть людей врет, описывая себя в соцсетях, продолжает Глейзер, анализ поведения должен давать более точный результат.

Потенциально так можно вычленить и более узкую целевую группу, нужную рекламодателю, например молодых владельцев иностранных автомобилей, считает он.

На главной странице «Яндекса» таргетированной рекламы не будет — там баннеры покупают те, кому нужен максимально широкий охват аудитории.

Зато она будет на всех остальных сервисах — от почты и карт до видео, т. е. примерно на половине доступного рекламодателям трафика, говорит Глейзер. Стоимость таргетированной рекламы будет в полтора раза выше, чем обычной.

Если на рынке контекстной рекламы «Яндекс» лидирует с огромным отрывом, то на баннерной за первое полугодие 2011 г. он заработал всего 768 млн руб. — это около 15% рынка (см. врез). У «Яндекса» нет возможности использовать для таргетинга информацию от больших соцсетей, как у Mail.ru, указывает гендиректор Mindshare Interaction Дмитрий Ашманов, и поэтому поисковик пошел по другому пути.

«Когда таргетинг запустили другие площадки, в их пользу, по нашей оценке, перераспределилось 15-20% рекламных бюджетов, и “Яндекс” рассчитывает таким образом усилить свои позиции на рынке медийной рекламы, — рассуждает гендиректор AdWatch Isobar Russia Андрей Чернышов. — Вопрос — насколько точным в конечном итоге будет такой тартегинг».

«Яндекс» довольно долго тестировал эту технологию, в том числе и с помощью рекламодателей, рассказал Ашманов. И если сначала тесты показывали сильную погрешность, то теперь она невелика, а поскольку система самообучающаяся, со временем она может стать весьма точной и более релевантной по сравнению с анкетными данными, надеется он.

Источник: Subscribe.RU - https://digest.subscribe.ru/inet/inet/n655180638.html

Опубликовано: 23.01.2013